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【趋势·2013之一】一图胜千言——图片社交网络才是王道

发布时间:2012-12-29 点击:4761次 字体大小: 返回


腾讯科技 王钟婉/文

十年前,文字内容重于一切,但现在,图片社交网络才是趋势。

图片轻于视频,重于文字,能更快速直观地抓住用户眼球。随着智能手机的普及,拍照摄像成为手机标准配置,图片已经成为社交网站中用户分享信息的主要方式,社交网站“视觉化”趋势日益凸显。

随著人们生活节奏加快,社交媒体也越发短小轻薄,从早前长篇大论的博客,到两句话更新状态的社交网站Facebook,演变到将发言限制在140字的Twitter和微博,现在则升级到图片的照片分享应用Instagram,和图片视觉社交网站Pinterest,交流转变为更仰赖视觉化。

轻薄短小社交媒体迅速崛起

社交媒体的每一次进化,都反映出人们希望在更短时间内,过滤更多内容,获得更多信息的欲望。图片能满足快速获取、处理信息的意愿。看看这两个国外网站的成长速度正印证了这个说法。

以最近迅速窜起的Instagram为例, 2010年10月,Instagram正式登陆苹果App store,一推出就大受欢迎,仅用两个月时间,注册用户便突破百万大关,不到半年就获得千万用户,到了今年9月,Instagram注册用户数更是超过1亿。同时短短六个月的时间内,每天的移动访客从88万6千人快速飙涨到730万人,成长幅度是724%。每天有超过500万张相片上传到这个图片分享应用程序,在11月24日的感恩节期间,业务再创新高,分享照片数量达1000万张, 在最高峰时段,每秒分享226张照片。

Pinterest也毫不逊色,Pinterest推出于2010年3月,如今,Pinterest的月访问量达到1。044亿次,仅次于Facebook和Twitter。自从2011年五月,用户访问量出现令人啧啧称奇的2702%正增长,同时根据Sirona谘询公司的资料,该网站成立后,达到每月一亿访问量的速度,超过了史上所有独立网站。

拍照手机普及 用镜头记录生活更容易

为什么近来图片社交网络受到热捧?很简单,因为照相并与朋友分享从来没有这么简单和有趣过!在每天的生活中, 随时都有值得拍照留念的机会,有了拍照手机与应用程式,透过镜头来记录生活不但简单而且容易。

Instagram受到欢迎是因为操作简单和友善的用户介面。任何人都可以用自己手机快速拍照,而且成品看起来就像专业摄影师,也满足了大家的虚荣心。而其他形式的媒体,像是视频,无论在拍摄难度、分享和专业性的门槛都比照片要高得多,也让一秒钟变专家的Instagram成为社交圈的大赢家。

图片社交网络之所以能快速发展,不得不提智能手机和平板电脑的普及化。现代人在选择购买智能手机时,很重要的一个判断依据就是拍照和上网功能。手机等移动设备可随身携带以及立即上传图片的便利性,都为像Instagram和Pinterest这类仰赖图片的网站的发展打下了有利的奠基石。

移动互联用户成长推进社交平台进展

放眼未来,美国移动互联网的用户估计在2015年,将会超越一般互联网用户,但这个转变在社交平台上进展得更快。

这对社交媒体的未来有什么意义?网络让网民参与更容易,特别像是Instagram的视觉平台就特别占上风,事实上Instagram的移动用户已经超过Twitter。反观传统网站必须在他们的台式机与移动平台的用户体验上,做出更大的区别化,确保在移动介面上更流畅、下载更快速,但图片社交网站同时还可以利用地图定位的优势,以及近场通讯NFC(近距离无线通讯技术)、甚至有像微信搖一搖找朋友的功能。

品牌商机无限变现能力强

在国外这些网站发展迅猛,而中国的后起之秀,像是美丽说、蘑菇街、花瓣网等的兴起,也引起投资界对这些以图片为主、结合搜索和销售的网站的关注,当中主因当然是此类网站的变现能力强大。

根据流量观察网站Alexa,目前全球排名16的Pinterest,79%的用戶都是女性,而且集中在iPad跟Android设备,而在Pinterest最受欢迎的15大类别中,其中8成与商业行为相关。

随著每个人花在阅读精美杂志与电视广告的时间越来越少,广告宣传照也正逐渐模仿消费者喜爱的Instagram模式,走向随性生活化而不再是摄影棚内精雕细琢的沙龙照。

当服装设计师Rebecca Minkoff用Instagram拍下自己穿的鞋子,无心插柳的结果, 却意外受到用户的好评,接连带动该款鞋子热卖。

Burberry、Coach与Tiffany等名牌也留意到这股趋势,纷纷聘请著名的街头摄影师,专为Facebook、Youtube和其他社交网站, 打造数码广告宣传活动。

速食品牌塔可钟(Taco Bell)在三月推出多力多滋品牌的墨西哥饼时,他们注意到Instagram上有许多用户上载他们吃墨西哥饼的照片。塔可钟得到Instagram的同意后,在自己的电视广告中使用Instagram的商标和名字。

塔可钟的首席市场营销官表示,主要目的是希望整个广告能看起来有Instagram的感觉。使用社交媒体形式的摄影技术并不是为了省钱,这些广告所需要的花费往往与传统广告相差无几。

重点是减少广告中过度商业化的人工色彩,让顾客"喜欢"你的广告,愿意主动与朋友分享,自然会在社交网站上传播而不需额外的广告支出。

一家小服装品牌在一个图片电子商务网站"欢喜"(thefancy.com),上载了左边这张指甲油照片,受到将近9000个"喜欢";相对于右边由巴尼百货公司的指甲油宣传照,即便巴尼百货在该网站上有近3万名追随者,却只得到1400个喜欢。这代表了民众要的是更贴近生活,不刻意造做的置入式营销手法,Instagram与Pinterest等图片社交媒体就成了最佳平台。

品牌让此类网站能顺利将流量变现,并且有无限发展。这些公司需要有明确的形象和图像以呈现品牌的价值,而能胜过千言万语的图片正是最好的宣传工具。相信在未来的一年中,我们将会看到更多图片社交网站的蓬勃兴起。

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